Gazdát cserél az itthon egyik legismertebb német sörmárka

Írta: BeerPorn.hu

2020-10-16 | 06:37 Hírek

Tovább terjeszkedik a Carlsberg Group Németországban. Bejelentették, hogy megvásárolják az egyik legjobb nevű német sörmárkát, amelynek neve alatt már 1436 óta készülnek sörök. Az akvizíció 2021 január 1-jén fejeződik be.

A Carlsberg megállapodást kötött a Bitburger Braugruppe-val a világ egyik legrégebbi sörfőzdéjének, a Wernesgrüner Brauerei-nek felvásárlására – írja az Inside.beer.

A Wernesgrüner az egyik leghagyományosabb német sörmárka. A sörfőzdét 1436-ban alapították, és a Wernesgrüner volt az egyik első német sör, amelyet országosan lehetett kapni (már mintegy 100 évvel ezelőtt), illetve ez volt az a márka, amit hivatalos állami rendezvényeken nyomattak az egykori NDK-ban.

A vasfüggöny leomlása és a német újraegyesítés után aztán semenniyre nem volt menő keletnémet sört inni, így a Wernesgrüner termelése majdnem nullára esett. Több évnyi vegetálás után a Bitburger csoport vette meg, amely rengeteget invesztált a márkába. Az áttörést az 1995-ös éb hozta. A dobozos Wernesgrüner megjelenése és a „Pils Legende” szlogen bevált, az eladások meredeken növekedni kezdtek. A kilencvenes évek végének felfutása után a márka ismét egyengébben teljesít, de még mindig prémiumnak számít, különösen a volt NDK területén.

Cees ’t Hart, a Carlsberg csoport vezérigazgatója szerint a Wernesgrüner felvásárlása megerősíti a cég pozícióit észak- és kelet-Németországban. Axel Dahm, a Bitburger csoport szóvivője pedig annak örült a bejelentés apropóján, hogy olyan partnerhez kerül a márka, amely nem csak át akarja venni, hanem hosszú távon fejleszteni is.

A tranzakció várhatóan 2021. január 1-jén fejeződik be, a német szövetségi kartellhivatal jóváhagyásával. Arról mindkét fél megállapodott, hogy nem hozzák nyilvánosságra a szerződés részleteit és a vételárat.